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1. Introdução: 

As classificações dos mecanismos de pesquisa não são mais determinadas por inclusões de palavras-chave ou picos de tráfego temporários. Search Engine Optimization é uma disciplina que evolui constantemente em resposta ao usuário.#39; necessidades e progresso tecnológico. O Google usa uma estrutura chamada E-E.A.T. É a base de sua avaliação atual da qualidade da pesquisa, especialmente para tópicos que têm um impacto significativo sobre os usuários (como "Seu dinheiro ou sua vida") e informações com implicações mais amplas. Este guia examina cada elemento do E-E. A.T e sua importância de acordo com as diretrizes do Google, fornecendo insights práticos.

2. Aprofunde-se nos componentes E-E-A-T

Experiência: Demonstrando a aplicação no mundo real

E-E. A.T' s ' A faceta "Experiência" refere-se ao conhecimento prático ou compreensão que um autor, criador de conteúdo, etc. traz para um tópico. Isso vai além do teórico; Inclui a aplicação prática, participação direta ou observações relevantes dentro do domínio que está sendo discutido. O Google procura evidências de uma compreensão mais profunda e aplicada derivada de um engajamento tangível, em vez de um estudo acadêmico puro, ao avaliar o e#39; Experiência.'

O que é? Pense na diferença entre alguém que escreve sobre artes culinárias apenas com base em um livro e um indivíduo que tem experiência em uma cozinha profissional. Este último grupo traz um senso de autenticidade e nuance, bem como insights práticos baseados na experiência diária. É a familiaridade que vem da experiência, e não apenas do estudo. Isso adiciona uma autenticidade e contexto que muitas vezes carece de conteúdo puramente acadêmico.

O Google será capaz de dizer se o autor tem uma boa compreensão do assunto, demonstrando sua experiência. Isso aumenta o valor percebido e a qualidade do conteúdo para os usuários que procuram informações acionáveis.

O que é e como você pode demonstrar?

Assinaturas do autor: Indique claramente o histórico do autor, incluindo papéis desempenhados, projetos concluídos, anos de envolvimento e experiências relevantes. Um blog de viagens sobre companhias aéreas de baixo custo, por exemplo, pode incluir anos gastos comparando preços e lidando com complicações de reserva.

Anedotas e estudos de caso: Inclua exemplos específicos, estudos de caso ou histórias pessoais curtas para demonstrar a aplicação prática.

Detalhes contextuais: Ao fornecer detalhes sobre os métodos, ferramentas e obstáculos usados, bem como quaisquer resultados, você demonstra uma compreensão mais profunda do assunto.

Ao contrário de ' Experiência ', que é o ato de fazer algo, a perícia refere-se a um nível de conhecimento e habilidade altamente especializados, bem como a uma autoridade reconhecida em um determinado campo. Trata-se de um conhecimento teórico profundo, geralmente validado por meio de treinamento formal ou reconhecimento como profissional. Permite análises sofisticadas e comentários autorizados.

Como você define isso?

Qual é a importância disso para o Google? O Google quer destacar vozes autoritárias em seus respectivos campos. O conteúdo baseado em experiência é visto como mais confiável e fornece informações de melhor qualidade.

Análise profunda: Forneça explicações detalhadas e aprofunde-se em questões complexas, forneça fontes confiáveis de pesquisa, bem como opiniões ou conclusões apoiadas por evidências sólidas que reflitam uma compreensão de alto nível.

Concentre-se em nichos: forneça uma visão única ou concentre-se em tópicos de nicho que são difíceis de entender para os leitores em geral ou autores com menos conhecimento.

3 Autoridade: Estabelecendo Credibilidade

O ' Autoridade de um site ou autor' baseia-se nas percepções, credibilidade e influência que o site ou autor tem em seu campo.

Significado? Não basta reivindicar autoridade. Você deve conquistá-lo por meio de sua contribuição e reputação. O WebMD, com sua reputação de fornecer informações confiáveis sobre saúde e seus colaboradores especializados, é um dos sites mais confiáveis.

Qual é a importância da confiança do usuário para o Google? Google' A missão está centrada na confiança do usuário. Os usuários estão mais inclinados a permanecer e se envolver em sites que consideram confiáveis. Além disso, sites considerados confiáveis tendem a ser menos propensos do que outros a espalhar desinformação e conteúdo tendencioso.

Demonstrando experiência: A construção de autoridade é baseada em uma compreensão profunda do assunto por meio de conteúdo e credenciais detalhadas.

Honestidade e transparência: Seja transparente sobre a autoria dos relatórios, conflitos de interesses, métodos usados para relatar (se aplicável), fontes de dados e metodologias. A transparência aumenta a confiança e a autoridade percebida.

Avaliações e envolvimento do usuário: Altos tempos de permanência, baixa taxa de rejeição, avaliações positivas de usuários e compartilhamento social podem influenciar indiretamente a autoridade percebida de um site, mostrando o envolvimento e a satisfação do usuário.

Ganhando confiança e segurança do usuário

O pilar final é ' Confiança.' Ele se concentra na confiabilidade e segurança do site. Isso inclui a confiança do usuário na precisão, confiabilidade e segurança do site e seu conteúdo. Para o envolvimento do usuário, conversão e sucesso geral do site, a confiança é essencial.

Como você pode construir confiança com ?

Publicidade respeitosa e clara: Rotule o conteúdo patrocinado de forma clara (por exemplo, "Anúncio") e use links de afiliados e materiais promocionais. Anúncios enganosos, intrusivos ou que usam práticas enganosas devem ser evitados.

Protocolo HTTPS: Use o certificado SSL/TLS para criptografar os dados enviados entre o navegador do usuário e o servidor. Exiba um cadeado na barra de endereço. É um sinal de confiança importante, mas básico.

Transparência Indique claramente as credenciais do autor, qualquer potencial conflito de interesses, os métodos de coleta de dados (em conformidade com GDPR/CCPA), bem como os termos e condições. Essas informações devem ser facilmente acessíveis aos usuários.

f3. Qual é a importância do E-EA-T para o ranqueamento?

O Google introduziu o E-E. A.T em suas Diretrizes de Qualidade. Eles destacaram sua importância, especialmente para tópicos como "Seu dinheiro ou sua vida", que podem impactar uma pessoa e#39; segurança ou bem-estar. Os princípios por trás da E-E. O A.T, no entanto, está se tornando mais relevante para todos os tipos de conteúdo.

Melhor relevância e valor: o conteúdo com pontuação alta no E-EA-T será mais relevante, preciso e valioso para usuários que procuram informações específicas.

Redução do risco de informações prejudiciais: O E-EA-T, ao priorizar a experiência e a confiança, ajuda a mitigar a disseminação de informações potencialmente prejudiciais ou imprecisas, particularmente em relação a assuntos YMYL, onde os erros podem ter sérias implicações.

Vantagem competitiva: sites que demonstram ativamente E-E. A AT terá uma classificação mais alta do que os sites que dependem apenas da densidade de palavras-chave e do volume básico de conteúdo.

Sustentabilidade da classificação ao longo do tempo: Ao focar na qualidade e credibilidade e confiar nos usuários, as classificações podem ser sustentadas ao longo do tempo.

4. Use E-E. A.T para melhorar seu site

E-E. A implementação da A.T não é uma tarefa isolada, mas um compromisso com a melhoria contínua e a qualidade. Estas são algumas maneiras práticas de incorporar o E-EA-T.

Esteja ciente do público e dos tópicos: Pesquise o tópico e os campos sobre os quais você está escrevendo e considere o potencial do YMYL. É importante estar ciente do seu público e tópicos. Isso ajudará você a desenvolver uma abordagem mais eficaz.

Desenvolva diretrizes para autores: Estabeleça expectativas claras para os autores. Definir o que é considerado "Experiência" e "Especialização" suficientes para vários tópicos. Exija que as credenciais e antecedentes relevantes sejam divulgados.

f No entanto, quando apropriado, use termos técnicos e forneça explicações, se necessário. Quando apropriado, forneça fontes.

Aumente a credibilidade: Procure oportunidades para obter links legítimos de sites confiáveis.

Responda profissionalmente a todos os comentários e perguntas dos usuários.

Promova a transparência: Indique claramente os autores, identifique possíveis vieses e descreva metodologias ou interpretações de dados.

Realize auditorias regulares de conteúdo. Revise seu conteúdo periodicamente para garantir que ele esteja de acordo com os princípios do E-E.A.T. Atualizar o conteúdo antigo é importante. Corrigir imprecisões e remover informações desatualizadas ou de baixa qualidade também são necessárias.

Uma abordagem centrada no usuário: pergunte-se constantemente: "Esta informação está correta?" Credibilidade do autor Os usuários podem confiar nas informações fornecidas? É de valor real?

5. Conclusão: Adotando E-E. A.T para criar conteúdo de qualidade

A sigla E-E.A.T. - Perícia. Autoridade. Confiança, não é apenas um simples mnemônico. Ele representa a base do Google' novo sistema de avaliação. E-E. A implementação da A.T requer comprometimento e qualidade. No entanto, os resultados valem a pena.